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快时尚强势入侵中国本土服装业主打体验牌谋编制

2020-11-17 18:08:48来源:励志吧0次阅读

快时尚强势入侵中国 本土服装业主打体验牌谋突围

梳理今年服装行业的重大可以发现,本土品牌同洋品牌之间的竞争一直在持续,其中最有代表性的是 快时尚 品牌之间的市场争夺战。

如今,本土服装品牌愿意升级门店以及重视体验,这其中就有来自 快时尚 品牌们的 功劳 。觊觎中国市场的巨大潜力,更多 快时尚 品牌仍在大量布局,本土品牌所遭遇的竞争更加激烈。面对强势的 快时尚 品牌,向能者学习并从他们的围剿中突围成为本土品牌的首要任务。本期解读服装行业2013年关键词 突围。

快时尚 逆势布局

事实上,所谓的 快时尚 品牌只是外界的一个统称。目前, 快时尚 已经给中国本土品牌带来了不小的压力。今年上半年, 快时尚 品牌的门店布局并不多,但相比其他品牌仍旧有些逆市扩张的意味。

据联商统计,截至今年三季度,优衣库在华门店达到231家,H M和ZARA(专题阅读)分别有151家和136家,Mango有116家,MUJI(无印良品)达到80家,GAP则有63家。

在过去的三个季度,H M、优衣库、ZARA、MUJI、GAP、C A等 快时尚 品牌今年总计开店已超过150家,其中四大 快时尚 品牌(H M、优衣库、ZARA、GAP)在中国的门店平均不到两天半的时间就开出一家。

与此同时,本土品牌在经历了长时间的去库存后,在开店速度上多有放缓。以行业龙头美邦为例,据《21世纪经济报道》消息,去年,美邦直营店新增176家,不足2011年的一半。截至2012年底,其在全国拥有直营店和加盟店共计5220家。据悉,今年上半年,美邦直营门店数量下降了100多家,下半年直营门店计划还将再关闭100家。

去库存、关店调整成为今年大多本土品牌的关键词,但这却不是 快时尚 品牌烦恼的事情。随着一、二线城市品牌日趋饱和,三、四城市对于品牌的认知度不高,再加上开店各项成本只增不减, 快时尚 品牌开始集体另辟蹊径,借引进集团内兄弟品牌分食市场份额。

今年9月,优衣库全球第11家旗舰店在上海开业。除了优衣库这一品牌,母公司迅销集团旗下四大品牌首次进入中国市场,共同入驻该旗舰店。一向低调的GAP,在今年初就宣布了其2013年中国区的拓展计划,表示于2013年内在大中华区新开设约35家门店。8月份,GAP集团方面再度宣布旗下OldNavy品牌将于明年引入中国市场。

本土品牌开始反击

在业界看来,随着这些 快时尚 品牌的不断进入以及布局,本土品牌的压力将会逐渐增大。在这样的背景下,今年诸多本土品牌均开始谋求反击。

还是以美邦为例,今年,美邦不断在升级门店,主打体验牌。据悉,在未来三年内,其吴青的丈夫还在当地一家印刷厂打工将在全国全面升级体验店模式,包括加盟及直营。

欲战胜对手,向对方学习也是一个路子。今年10月,奥康国际提出要加速提升直营占比,推 无鞋店 转型 快时尚 。

作为时尚界的老品牌,思捷环球旗下的Esprit也开始积极转型 快时尚 。就在10月份,其任命了ZARA母公司的前资深员工出任集团产品总裁顺德的墨兰占了广东的40%。不过,在业界看来,在所谓的 快时尚 转型上,思捷环球并不全面,首先其相对较高的价格就是一大差距。

快时尚 的一大优势在于强大的供应链支撑以及快速的市场反应速度带来的货品高流转,ZARA对市场的快速反应已经形成了一种文化,其一年推出2万多件新设计的服装。而本土品牌即便再积极模仿,在这一点上,双方相差的就不仅仅是 一小段距离 了。

究其原因,一是因为国内很多品牌前期创新投入不够,没有建立完整的产业链;二是为寻求扩张,本土服装品牌多走加盟模式,偏向粗放型成长,而 快时尚 品牌均为直营,在整个渠道上有很强的掌控力。

随着国内一线城市服装市场逐渐饱和, 快时尚 品牌向二、三线城市下沉已成定局。这也意味着,二、三线城市服装市场的竞争将更加激烈,中国本土品牌将面临严峻的生存压力。

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