CBA

限制票补与放弃3D2018春节档大戏才刚蔬菜

2020-10-23 00:59:38来源:励志吧0次阅读

限制票补与放弃3D 2018春节档大戏才刚开始

距离今年初一还有20天时间,对于早已瞄准了春节档期的各部国产电影来说,前期的宣传预热之战已经打响。如果仔细观察猫眼、淘票票等网络售票平台开启的预售界面,“9.9元起特惠抢票”这类宣传标语仅出现在了春节档前的各部电影,反观春节档开启预售的多部影片,则统一的使用了“19.9元起超前预售”这样的字眼,这样“高额”的预售票价与过去两年春节档动辄6.6、8.8、9.9的低价票形成了鲜明对比。

在宣发公司各不相同的情况下,春节档电影出现这样统一的最低票价,则是因为1月17日由院线方面传出的一则限制今年春节档票补的通知:从2月15日(除夕)至3月2日(元宵节),全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元,有特殊身份或条件限定的长期合作等不在其列。

同时也有媒体跟进后了解到除了对票价有具体要求,限制票补措施对补贴的票数也做出了具体规定:单部影片不得超过50万张。从目前的预售宣传来看,各部电影的最低预售票价也从侧4.仔细阅读药品说明书面印证了上述说法。

对于普通电影观众来说,在同一时间段有多部电影的情况下,如果对影片没有提前的了解,那么谁便宜就看谁无疑是非常自然的选择。也正是基于消费者的这种心态,在2014年国庆档《心花路放》上映前,片方与电商平台猫眼各自补贴了1000万元计入电影的宣发费用中,各家影院也与电商积极拼合,打出9.9元、19.9元等低价预售的口号。而从前期点映预售的上座率,到最后超过12亿的当年国产电影票房冠军,都证明了消费者对这一套十分受用。

《心花路放》开启了票补时代

此后各方陆续跟进,使得大量过去没有养成观影习惯的消费者开始走进电影院,毕竟能够花费不到十块钱就能打发至少两小时的休闲活动如今已是屈指可数,正如上海一家影院的营销经理向界面娱乐提到,早期票补确实在一定程度上培养起了观众线上购票和持续观影1.2的消费习惯。

同时电影制片人关雅荻也认为,票补的起源主要来自于线上购票平台的竞争,这种激烈的竞争态势进一步促进了国内观众线上购票消费习惯的养成,这么重要的消费习惯的快速改变,其实是全世界前所未见的。北京首都电影院经理于超表示由票补产生的低价票确实使观众得到了实惠,但与此同时票补幅度太大导致观众不认同没有大规模票补之前的电影票价,观众对电影真实价值的认知会出现偏差,也让他们的关注点集中到了购买渠道而非内容品质和放映端。于超说:“长此以往,放映端和制作端可能都会把精力放到怎么补贴,而放松对电影品质的追求。”

在中国电影市场近几年高速发展的大潮中,票补作为一股凶猛推动力量的同时,也为节节攀升的中国电影票房注入了不少水分。2015年中国电影票房增幅高达49%,而在初尝票补带来的甜头之后,2015年也成为了票补最为疯狂的一年,2016年上海电影节期间,万达院线总裁曾茂军曾表示,2015年全年440亿元票房,电商票补规模达到40亿元。

这一规模的票补并未持续太久,整个2016年中国电影市场遇冷,票补这一味“补药”也显得无济于事。在当下线上购票已经接近90%的情况下,票补对于改造观众购票习惯的正向作用已经消失殆尽,在三年里不断累积的负面效应开始显现。

《妖猫传》与京东合作在票补方面投入上亿

第一大特征便是票补逐渐成为了常规营销手段,尤其是在热门档期大片扎堆的情况下,拥有大笔宣发资金的大片在票补投入上达到了“刺刀见红”的程度,片方希望通过票补与预售确保前期排片,因此在投入上只能不断加码。同时由于大量的票补都依靠网络购票平台来实现,造成的直接后果便是购票平台利用票补绑架影院,某影院的营销经理告诉界面娱乐:“地理位置很近的ABC三家影院,只要其中有一家影院做了票补,另外两家势必会顶不住压力,这个情况下就会有第三方网站逐步拿票补作为跟影院谈合作的筹码。”

另一个逐渐显现的问题,则是票补对院线以及发行所形成的“票补干扰”。于影院负责排片的工作人员而言,过去他们除了对影片本身的卡司、导演、题材等因素进行分析之外,预售情况也是影响排片的重要依据。但是由于预售阶段票补的大量涌入,某部电影短时的低票价吸引了一波观影人群,票补一停这部电影的关注度可能会随之下降,但影院的排片都有提前性,尤其在如今新片多在周五上映的情况下,周末的排片都已经确定,一旦票补造成这样的影响,影院也很难实时调整排片。

排片之外,票补也在一定程度上对原有影院的会员体系与团队业务造成了冲击,前述提到的营销经理表示,“前两年有客户拿着会员卡说,你们这个会员卡价格要比网上的贵,我要退卡。”对于影院花费几年时间培养起来的会员体系,票补仅仅只需要一年甚至半年的时间就能全部冲击掉。

而从片方及发行方的角度来看,关雅荻认为票补造成的负面影响主要有两点,一是发行预算中票补投入的不透明和无明确规律可循,让各个片方都无法正确理解首周末的票房产出数字,也就无法按传统经验去理解影片口碑、品质与市场票房反馈之间的关系。这使得即便是有经验的发行人现在也已经无法像几年前一样去“预测”票房,因为的确“无法预测”。

二是进一步导致观众在口碑传播层面的某种混乱,所以某种程度上,票补也是片方在移动互联网时代,在口碑加速释放的背景下,市场营销策略的一种应急反应。但尴尬之处就在于,如果影片质量不过硬,过度票补其实也会让“坏口碑”传得更快,“死”得更彻底。

两大在线购票平台

票补对于市场的正常运作已经造成明显的负面影响,不论是片方、发行方甚至影院都很难独善其身,2017年贺岁档的几部大片依旧投入了大量票补,其中与京东进行深度营销合作的《妖猫传》,更是在票务方面投入近亿元,通过京东平台提供大量9.9元的低价票。尽管上映首日票房与排片数据亮眼,但在票补减少以及口碑较差的情况下,几部电影的票房在首周末之后都迎来了断崖式下跌。

芪苈强心胶囊可增加排尿量吗
儿童风热感冒眼屎多
小孩子手足口病是怎么回事
太极藿香正气口服液随行,出门旅行不惧晕旅途不适
分享到: